– Skal hjelpe filmskapere, ikke erstatte dem, sier Netflix-sjef. For første gang har Netflix brukt generativ kunstig intelligens i en av sine produksjoner.
Kortversjonen
- Netflix brukte generativ kunstig intelligens for første gang i produksjonen av den argentinske serien El Eternauta.
- AI-drevne verktøy gjorde at en kollapsende bygning-sekvens i Buenos Aires ble ferdigstilt ti ganger raskere enn med tradisjonelle metoder.
- Bruken av AI har skapt uro i film- og TV-industrien, og Netflix-sjef Ted Sarandos sier teknologien skal hjelpe skapere, ikke erstatte dem.
Det argentinske sci-fi-dramaet El Eternauta markerer et teknologisk vendepunkt for strømmegiganten, skriver The Guardian.
Netflix har tatt i bruk kunstig intelligens i produksjonen av den nye serien El Eternauta, en argentinsk science fiction-fortelling om overlevende etter et dødelig snøfall i Buenos Aires. Det er første gang strømmetjenesten bruker generativ AI i en TV-produksjon.
– Vi er overbevist om at AI gir en enorm mulighet til å hjelpe skapere med å lage bedre filmer og serier – ikke bare billigere, sa Netflix-sjef Ted Sarandos i en samtale med analytikere torsdag.
Bygning raste sammen – ti ganger raskere
Sarandos forklarte at Netflix samarbeidet med visuelle effekter-artister for å gjenskape et bygg som kollapser i hovedstaden Buenos Aires – med hjelp fra AI-verktøy.
– Ved å bruke AI-drevne verktøy klarte teamet å oppnå et fantastisk resultat på imponerende kort tid. Sekvensen ble faktisk ferdigstilt ti ganger raskere enn med tradisjonelle metoder, sa han.
Han la til at det rett og slett ikke hadde vært økonomisk mulig å lage slike spesialeffekter uten AI i en serie med dette budsjettet.
– Kostnadene ved slike effekter ville vært for høye for en produksjon som denne, sa Sarandos.
Les også: Visa vil la kunstig intelligens bruke kredittkortet ditt – kjøpe automatisk
Bekymring i bransjen
Bruken av AI har skapt uro i film- og TV-industrien, særlig blant spesialeffektarbeidere og produksjonsteam som frykter å bli overflødige. I 2023 var AI et stridstema i streiken blant skuespillere og manusforfattere i Hollywood.
Sarandos understreket at teknologien skal brukes som et verktøy – ikke en erstatning.
– Dette er ekte mennesker som gjør ekte arbeid, bare med bedre verktøy. Skaperne våre ser allerede fordelene i planlegging og produksjon – og særlig i arbeidet med visuelle effekter, sa han og la til:
– Disse verktøyene hjelper skaperne å utvide grensene for historiefortelling. Det er utrolig spennende.
Sterk vekst for Netflix
Netflix rapporterte også om solide økonomiske tall for andre kvartal. Inntektene steg til 11 milliarder dollar (rundt 120 milliarder kroner), en økning på 16 prosent fra samme periode i fjor.
Markedsanalytiker Mike Proulx i Forrester sier at veksten skyldes en kombinasjon av godt innhold, prisøkninger og økt annonseinntekt.
– Det vanskeligste er bak dem nå, med lanseringen av deres egen annonseplattform, sa Proulx.
