Sentral-Asia, som består av Kasakhstan, Usbekistan, Kirgisistan, Tadsjikistan og Turkmenistan, med en samlet befolkning på 75 millioner, står foran en eksplosiv vekst innen netthandel. Internasjonale aktører posisjonerer seg nå for å utnytte dette markedets store potensial.
Ifølge Verdensbanken vokste regionens BNP med 5,6 prosent i fjor og forventes å øke med 4,3 prosent i 2024, før den igjen stiger til 5 prosent året etter, skriver IntelliNews. Den raske veksten innen netthandel skyldes blant annet lav tetthet av moderne butikkjeder i regionen, hvor markeder (basarer) og uavhengige butikker fortsatt dominerer handelen.
Flere aktører konkurrerer nå om markedsandeler: lokale, globale og regionale.
Globale plattformer som Amazon og Alibaba er teknisk sett tilgjengelige for forbrukere i Sentral-Asia, men mangler lokal infrastruktur for rask levering, noe som begrenser populariteten deres. Regionale aktører som den russiske markedsplassen Wildberries har derimot hatt stor suksess ved å investere i lokal logistikk og gjøre plattformene mer tilgjengelige for lokale selgere.
Lokale selskaper som Kaspi.kz i Kasakhstan og Uzum i Usbekistan leder for øyeblikket markedet i sine respektive land, men den økende netthandelen har åpnet for skjerpet konkurranse.
Les også: Kasakhstans BRICS-nei: En geopolitisk risikosport 🔒
Fremvoksende markeder
Kasakhstan, regionens største økonomi, nådde et netthandelsvolum på 4,6 milliarder dollar i 2023, noe som utgjør nesten 13 prosent av detaljhandelen, opp fra kun 4 prosent i 2020. Kaspi.kz, som også fungerer som en digital bank, er notert på NASDAQ og har en markedsverdi på over 20 milliarder dollar. Selskapet har nylig ekspandert internasjonalt ved å kjøpe den tyrkiske markedsplassen Hepsiburada.
I Usbekistan, Sentral-Asias mest folkerike land, utgjorde netthandelen 1 milliard dollar i 2023, tilsvarende rundt 4 prosent av detaljhandelen. Uzum, som nylig ble landets første teknologiske enhjørning, vokser raskt. Over halvparten av transaksjonene på plattformen skjer via sharia-kompatible kjøp nå, betal senere-tjenester (BNPL), en viktig løsning i et land med lavere inntektsnivåer.
Kirgisistan, med sine 7 millioner innbyggere, opplevde en netthandelsvekst til 359 millioner dollar i 2023, og utgjorde over 6 prosent av detaljhandelen. I Turkmenistan og Tadsjikistan er netthandelen mindre utviklet, men markedspotensialet er betydelig.
Wildberries leder an
Den russiske plattformen Wildberries er allerede etablert i tre sentralasiatiske land og hadde et tredoblet salg i Kasakhstan i 2023, som nådde 614 millioner dollar. I Usbekistan har plattformen hjulpet lokale produsenter med å selge internasjonalt, særlig til Russland, og salget fra usbekiske selgere nær doblet seg til 418 millioner dollar i fjor.
Wildberries skiller seg ut med omfattende logistikk og et nettverk av hentepunkter. Selskapet har blant annet 1 600 hentepunkter og åtte logistikkanlegg i Kasakhstan, og bygger nå to nye anlegg på totalt 270 000 kvadratmeter ved Almaty og Astana. I Usbekistan planlegges et logistikksenter på 150 000 kvadratmeter nær Tasjkent.
Hentepunktene gjør det mulig for kundene å prøve klær eller sko før de kjøper, noe som har økt tilliten til netthandel. I Sentral-Asia, hvor mange fortsatt foretrekker å inspisere varer før kjøp, har denne tilnærmingen vist seg effektiv.
Med en ung og voksende befolkning, økt inntektsnivå og sterk mobiltilgang, ligger alt til rette for rask vekst i netthandelen i Sentral-Asia. Konkurransen forventes imidlertid å bli intens i årene som kommer.
Sentralbanker rapporterer om fremskritt i digitale sentralbankpenger 🔒
