Mens de fleste luksusmerker opplever fallende salg, økte Hermès omsetningen med 9 prosent i 2025. Selskapet passerte 16 milliarder euro og viser til en sin egen strategi som forklaring.
Hermès bekrefter sin særstilling i luksusmarkedet. I et år der flere av bransjens giganter har opplevd kraftig nedgang, økte det franske selskapet salget med 9 prosent i 2025. Omsetningen passerte 16 milliarder euro (ca. 192 milliarder kroner).
Til sammenligning falt salget hos Louis Vuitton med 5 prosent, mens Gucci hadde en nedgang på hele 19 prosent.
Nettoresultatet hos Hermès falt riktignok med 2 prosent, til 4,5 milliarder euro (rundt 54 milliarder kroner). Selskapet forklarer dette med en ekstra skatt på store selskaper.
– Justert for denne særskatten ville resultatet vært 4,86 milliarder euro (omtrent 58 milliarder kroner), en vekst på 5,5 prosent, som er på linje med veksten i salget, opplyser selskapet.
Eksklusiv distribusjon og håndverk
Selskapets leder Axel Dumas fremhever deres tydelige strategi.
– Hermès’ modell som er basert på eksklusiv og kvalitetsstyrt distribusjon samt sterk kontroll med hele produksjonen, har nok en gang båret frukter, sier han.
– Denne særegne strategien har gjort det mulig å oppnå sterk vekst og solide resultater.
Luksusmerket har dratt nytte av trenden med såkalt «diskré luksus», der kvalitet og håndverk står i sentrum fremfor synlige logoer. Hermès har samtidig satset bredere enn bare på vesker og lærvarer.
De siste ti årene har selskapet bygget opp en virksomhet basert på smykker, klokker, interiør og skjønnhet. Salget av smykker har nå passert 1 milliard euro (rundt 12 milliarder kroner), mens salget av klokker ligger på 600 millioner euro (om lag 7,2 milliarder kroner).
Driftsmarginen var på sterke 41 prosent i fjor, tilsvarende et driftsresultat på 6,6 milliarder euro (nær 79 milliarder kroner).
Les også: Frankrikes handelsoverskudd i landbruket faller til bunnivå
Hever prisene – og bygger mer
Hermès økte prisene med 6–7 prosent tidlig i 2025. I USA ble prisene også oppjustert for å dempe virkningen av nye tollbarrierer. Salget i Amerika økte samlet sett med 12 prosent.
Selskapet kunngjorde nylig et nytt produksjonsanlegg i Normandie. Det blir det 28. i Frankrike og skal stå ferdig i 2028 eller 2029. Hver nye fabrikk øker kapasiteten for vesker og små varer i skinn med rundt 7 prosent.
Ifølge selskapet er etterspørselen fortsatt høyere enn tilbudet, og ventelistene på modeller som Kelly og Birkin holder seg.
Står sterkt i Kina til tross for et svakere marked
I Kina falt luksusmarkedet med 3–5 prosent i 2025, men utenom Japan Hermès økte salget i Asia med 8 prosent.
– I et usikkert handelsklima går Hermès inn i 2026 med selvtillit, sier Axel Dumas.
– På mellomlang sikt bekrefter vi at vi har et ambisiøst mål om fortsatt vekst til tross for økonomisk og geopolitisk uro.
