En video der McDonald’s-sjef Chris Kempczinski tester en ny burger har skapt stor oppmerksomhet på nettet
Klippet ble først møtt med latter, men utviklet seg raskt til en markedsføringsduell mellom flere fastfood-kjeder, skriver blant annet Business Insider.
Da McDonald’s-sjef Chris Kempczinski la ut en video der han smakte på kjedens nye burger «Big Arch», fikk den raskt stor spredning på nettet.
Seere gjorde narr av den formelle fremføringen hans, den forsiktige biten av burgeren og måten han beskrev maten på.
Særlig ett ord fikk oppmerksomhet: Kempczinski kalte burgeren for et «produkt», noe mange mente fikk videoen til å fremstå mer som et styremøte enn en reklame for fastfood.
Startet «autentisitetskrig»
Videoen førte raskt til reaksjoner fra konkurrentene.
Toppsjefer i flere fastfood-kjeder, blant annet Burger King og mindre kjeder i USA, begynte å legge ut egne smakstester av burgere.
View this post on Instagram
Videoene var ofte mer uformelle og rotete, tydelig ment å fremstå mer ekte og spontant enn McDonald’s-sjefens versjon.
Ifølge Mike Perry, grunnlegger av reklamebyrået Tavern, utviklet dette seg til en slags konkurranse om hvem som kunne virke mest troverdig foran kamera.
– Hvis du må si at du er kul eller autentisk, så er du det sannsynligvis ikke. Folk ser rett gjennom det, sier Perry til Business Insider.
Han mener også mange toppsjefer kanskje ikke burde opptre som ansikt utad i slike kampanjer.
Les også: McDonald’s økte salget til tross for nedgang i USA
– Hvis du ikke har karismaen til Steve Jobs, bør du kanskje holde deg unna kamera.
McDonald’s CEO mocked on social media after struggling to eat Big Arch burger in viral video https://t.co/Px99YAr1hx pic.twitter.com/52yX4fuI8M
— New York Post (@nypost) March 2, 2026
McDonald’s kan likevel være vinneren
Til tross for latterliggjøringen mener Perry at McDonald’s likevel kan ha vunnet oppmerksomhetskampen.
Ved å starte diskusjonen fikk selskapet konkurrentene til å reagere – og dermed holde McDonald’s i sentrum av samtalen.
– McDonald’s er den klare vinneren av dette, sier Perry.
Kjedens størrelse spiller også en rolle. McDonald’s er verdens største burgerkjede, med titusenvis av restauranter globalt og høyere omsetning enn konkurrenter som Burger King og Wendy’s.
Dermed vil også konkurrerende kjeder ofte ende opp med å forsterke oppmerksomheten rundt McDonald’s når de svarer på slike kampanjer.
Viral oppmerksomhet gir nysgjerrighet
Oppmerksomheten rundt videoen ser også ut til å ha gjort folk mer nysgjerrige på burgeren.
Flere journalister i Business Insider prøvde selv «Big Arch»-burgeren etter at videoen gikk viralt.
Samtidig advarer Perry om at slike virale øyeblikk sjelden gir varig effekt.
– Slike trender gir kanskje et lite salgsløft på kort sikt, men bygger ikke nødvendigvis merkevaren på lang sikt, sier han.
Likevel oppnådde videoen det som ofte er målet med fastfood-reklame: å få folk til å snakke om maten – og kanskje bestille en burger.
