E-handelen i Russland økte med 25 prosent i 2024, drevet av høyere disponibel inntekt og en blomstrende detaljhandel. Veksten var spesielt sterk i regionene, hvor fysiske butikknettverk er mindre utviklet, melder Kommersant, med data fra T-Kassa.
Ifølge rapporten økte omsetningen innen e-handel med 60–80 prosent i russiske regioner. Hele 76 prosent av e-handelsordrene kom fra små og mellomstore byer, melder bne IntelliNews.
Russlands totale e-handelsmarked vokste med 28 prosent i 2023, og nådde omtrent 70,3 milliarder dollar. For 2024 forventes det samlede salgsvolumet å stige, og Data Insight anslår en vekst på 40 prosent fra året før.
Høy etterspørsel etter ulike varer
E-handelskunder økte etterspørselen etter kategorier som sportsutstyr (47 prosent økning), smykker (38 prosent) og blomster (28 prosent). Taxitjenester og kjøreturer utgjorde 27 prosent av de totale nettransaksjonene, mens betaling av tips online sto for 26 prosent. E-tips økte totalt med 67 prosent, ettersom russere oftere gir tips i serverings- og servicebransjen.
Fortsatt vekst, men med utfordringer
T-Kassa anslår at e-handel og digitale tjenester vil vokse med ytterligere 25 prosent i 2025, og AKIT forventer at regionene vil fortsette å drive utviklingen. Likevel advarer Infoline-Analytics om at mangelen på lagerplass kan bremse veksten. Lagerkapasiteten hadde en ledighet på bare 0,8 prosent i 2024, den laveste på fem år, med en vedvarende knapphet forventet frem til 2027.
Les også: Russlands svekkede geopolitiske hånd: Assads fall og konsekvenser for armensk sikkerhet 🔒
Konsolidering i markedet
Russlands e-handelsmarked har konsolidert seg rundt noen få store aktører, som Wildberries og Ozon Holdings, mens andre som AliExpress Russland har falt bak. Wildberries og Ozon har styrket sine forsyningskjeder og søker aktivt etter nye lager- og logistikkløsninger.
Wildberries har imidlertid vært preget av interne konflikter, inkludert uenigheter mellom selskapets grunnlegger Tatiana Kim (tidligere Bakalchuk) og hennes ektemann Vladislav Bakalchuk.
Veien videre
Til tross for utfordringer med lagerkapasitet og konkurranse, ventes e-handel i Russland å fortsette sin vekst, særlig i regionene hvor det fortsatt er stort potensial for utvikling av online infrastruktur.
Asle Toje om realpolitikkens tilbakekomst og stormaktsdynamikken mellom USA, Kina og Russland 🔒
