Nye amerikanske toller tvinger Temu, Shein og Tiktok til å vurdere Europa som alternativ. Men byråkrati og strenge regler gjør overgangen vanskelig.
Kinesiske nettplatthandelformer som Temu og Shein forsøker nå å styrke sin tilstedeværelse i Europa etter at president Donald Trump kunngjorde nye toller på kinesiske varer. Men ifølge Bloomberg er det liten vilje blant kinesiske selgere til å satse tungt på det europeiske markedet – til tross for subsidier og reklamekampanjer, ifølge en Bloomberg-reportasje.
– Vi føler det amerikanske markedet er tilbake, i hvert fall for i år, sa Huang Lun, som selger undertøy og yogaklær gjennom blant annet Temu og Shein. Han beskriver Europa som «helvetesmodus».
USA viktigst – selv med høyere toll
Trumps politikk innebærer både slutten på skattefritak for småpakker og opptil 145 prosent toll på kinesiske varer. Likevel opprettholder de fleste kinesiske nettforhandlere fokuset på USA.
– Å holde liv i USA-forretningen og få inn kontanter er det viktigste nå. Å utforske nye markeder er viktig, men ikke akutt, sa Wang Xin i Shenzhen Cross-border E-commerce Association.
Prisene på kinesiske produkter i USA har steget med over 20 prosent, men salget har kun falt moderat. Flere aktører forsøker derfor å utnytte det midlertidige oppholdet i noen av tollene til å sende flere varer til USA.
Les også: Indonesia forbyr Temu: Vil beskytte lokale bedrifter
Europa byr på hindre
Shein, Temu og TikTok tilbyr subsidier på frakt og rabatter i Europa, men selgerne lar seg ikke overbevise. Å selge i Europa krever momsregistrering i hvert enkelt land, produktoversettelser og tilpasninger til ulike standarder – en ressurskrevende prosess som få har kapasitet til.
– I USA tjente jeg én million dollar årlig. I Europa må jeg starte fra null, sa gründeren Roy Chen til Bloomberg.
Myndigheter slår tilbake
EU har startet etterforskning av Temu for salg av ulovlige varer og manipulerende grensesnitt. I Tyskland fant myndigheter at 95 prosent av produktene fra asiatiske netthandelsplattformer ikke oppfylte kravene.
– Det handler ikke om å stoppe billige produkter, men å sikre at alle følger reglene, sa Tysklands viseøkonomiminister Bernhard Kluttig.
EU vurderer nå å fjerne sin tollfrigrense på 150 euro – noe USA allerede har gjort.
En mulighet – eller en byrde
Bloomberg peker på at kinesiske plattformer har overlevd gjentatte regulatoriske sjokk før, og at flere bygger opp lagerkapasitet og ser til Europa for fremtidig vekst. Men ifølge Wang vil det være tollsatsene i USA – ikke lokketiltak i Europa – som avgjør når selgerne skifter marked.
– Når marginene forsvinner helt i USA, da hopper man, sa han.
